¿Qué es una paleta de colores?
Una paleta es el conjunto de colores que tu empresa usa de manera consistente para promover su marca. Esto permite que sea reconocible y diferente, y asegura que los clientes puedan identificarla inmediatamente.
Puedes usar los colores que creaste para la paleta de tu marca en todos tus materiales o activos de marketing y ventas (desde tarjetas de presentación hasta el sitio web). La clave está en la consistencia.
Y, a la hora de crear la paleta de colores correcta para tu marca, ten en cuenta aquellos colores que reflejen su personalidad, su propósito y sus valores, así como las audiencias que quieres atraer, cautivar y convertir en clientes.
¿Por qué es importante y para qué sirve una paleta de colores?
Las marcas usan estratégicamente los colores que las representan para:
• Evocar emociones
• Expresar sus personalidades
• Estimular la asociación
• Acelerar la diferenciación
Y creando una paleta de colores de marca con intención y estrategia en mente, tu empresa logrará:
• Que sus audiencias la reconozcan fácilmente
• Facilitar la decisión de compra a prospectos
• Crear una conexión profunda y duradera con clientes
• Empezar a construir tu marca como un activo muy valioso
Tómate el tiempo de conocer mejor a tus audiencias objetivos, asegúrate de tener presentes los valores y atributos de tu marca, e identifica los colores que usa tu competencia para diferenciarte. Y usa el creador de paletas de colores de HubSpot para crear, gratis, el conjunto de colores que representará a tu marca, empresa o negocio.
¿Cómo crear una paleta de colores para tu marca?
Los colores de una marca, o brandcolors como también se les conoce, son el segundo identificador visual que la mente de tu audiencia procesa después de ver el logo de tu empresa. Por eso, para elegir los colores que fortalezcan la identidad de tu marca y te permita diferenciarte de tu competencia, ten en cuenta los siguientes tres principios esenciales y las dos etapas básicas para crear la paleta de colores correcta.
Flexible
Funciona en todas las piezas de marketing o ventas de tu empresa. Tanto impresas como digitales.
Funcional
El conjunto de colores se usan de forma óptima y armónica entre ellos, y con el resto de elementos gráficos de tu marca.
Fundacional
La paleta encaja con la personalidad y la esencia de la marca de la empresa o se deriva directamente de ellas.
Un ejemplo para crear la paleta de colores correcta
Imagina que estás creando una marca infantil para niños entre los 6 - 8 años y que uno de los atributos de tu marca que más quieres resaltar es la alegría que quieres transmitir a tu audiencia objetivo.
En este caso, podrías usar un color básico, como el azul, por su simplicidad. Un azul intenso podría funcionar a la perfección.
Y si lo combinas con colores complementarios al azul, como el amarillo y el naranja, tendrás una paleta de colores alegre y llamativa (para el público objetivo) y que cumple con el principio de las tres Fs.
Lo único que te faltaría es un color neutro (como el gris) y tendrás en tus manos la paleta de colores correcta para tu marca de productos infantiles.
Ahora sí, con estos principios en mente, sigue el siguiente proceso de 2 etapas para crear la tuya, gratis.
Etapa 1: Usa el método D.I.E.S.
Define
Tu buyer persona y la personalidad de tu marca (voz: cómo la escuchan las personas y sensación: lo que sienten cuando la ven).
Investiga
Adjetivos y palabras que puedan asociarse con tu marca o empresa. También a tu competencia para saber qué colores usan.
Examina
Crea un moodboard (también conocido como collage) con imágenes relacionadas a los adjetivos y palabras que encontraste. Nota colores o estilos recurrentes.
Selecciona
Elige aquellos que vayan en línea con la personalidad que elegiste, evoquen los sentimientos que quieres y diferencian tu marca de la competencia.
Etapa 2: Crea tu paleta con un generador de colores
- Dale un vistazo al moodboard que creaste con el método D.I.E.S. y decide cuáles colores se ajustarán mejor a tu audiencia objetivo y la personalidad de tu marca.
- Usa un generador de colores que te permita personalizar opciones como paletas de colores, saturación y brillo. Como el nuestro.
- Selecciona un color principal que más resuene con tu empresa o marca. Puedes hacer esto observando el moodboard que creaste. Observando los colores de una imagen. Este color principal es ideal para el ícono o símbolo (isotipo) de tu logo.
- Una vez que hayas elegido tu color principal, usa el generador para explorar diferentes tonos de ese color. También puedes usar el generador para experimentar con los colores secundarios, o complementarios, para crear un esquema más interesante.
- Cuando tengas un esquema de color que te guste, guárdalo como referencia y úsalo como punto de partida para tu marca.
- Por último, no olvides probar estos colores en diferentes dispositivos y plataformas para asegurarte de que se vean bien en todas partes.
Inspiración para elegir tu paleta de colores
Crear la paleta de colores adecuada para la marca de tu empresa o negocio es un paso importante para establecer una identidad visual coherente y consistente.
Cuando se trata de tu marca, la paleta de colores que elijas puede hacer una gran diferencia en la manera en que se ve y se siente.
A continuación encontrarás algunos puntos a tener en cuenta a la hora de elegir tu paleta de colores:
- Establece el tono adecuado: El color puede transmitir una variedad de mensajes, desde energía y alegría hasta tranquilidad y calma. Elige una paleta que refleje la sensación que deseas transmitir a través de tu marca.
- Considera tu audiencia objetivo: ¿A quién te estás dirigiendo y qué paleta de colores les atraerá?
- Haz que los colores se destaquen: Al elegir una paleta de colores, asegúrate de que los colores se destaquen entre sí. Los colores cercanos en la paleta no deben ser demasiado similares.
- Busca inspiración: Si estás atascado, prueba algunas imágenes para encontrar inspiración. Si hay una imagen que realmente te guste, busca los colores específicos en una paleta de colores. Esto puede ayudarte a encontrar la paleta de colores perfecta para tu marca.
Teoría del color: lo que debes tener en cuenta
Ten presentes las siguientes cuatro cualidades básicas para crear tu paleta de colores:
Tono
Rojo, azul, verde, etc.
Saturación
Vibrante o apagado
Luminosidad
Oscuro o brillante
Temperatura
Colores cálidos o fríos
Psicología del color: cómo usarla para crear la paleta de colores ideal para tu marca
Si eliges los correctos, la simbología y los significados asociados con cada uno de los colores monocromáticos, te ayudarán a comunicar las emociones que tu marca quiere transmitir sin necesidad de palabras.
Por ejemplo, el rojo se asocia con la energía y el amor, mientras que el azul se asocia con la tranquilidad y la confianza. El naranja se asocia con la diversión y el optimismo, el verde con la naturaleza y el reino vegetal, el amarillo con el sol y la luz, y, el morado con la sabiduría y la creatividad.
Color Amarillo
Asociado con el sol y la calidez. Estimula la felicidad. Aviva los colores que lo acompañan. Potencia el pensamiento claro y la memoria. Excelente para empresas o marcas de gastronomía, energía, naturaleza, construcción.
- Nikon
- Snapchat
- Hertz
Color Rojo
Despierta sentimiento de pasión, excitación y dinamismo. Aumenta el metabolismo y libera pequeñas cantidades de adrenalina. Bueno para empresas o marcas de medios, deportes, bebidas, supermercados, gastronomía.
- YouTube
- Netflix
- Coca Cola
Color Azul
Un color que calma y da sensación de protección, confianza y seguridad. Se asocia con el mar y el cielo, es decir, con solidez y dependencia. Ideal para empresas o marcas de tecnología, salud, bancos, seguros, corporaciones.
- PayPal
- Vimeo
- Meta
Color Naranja
Transmite sensaciones similares a las de los colores amarillo y rojo. También es abierto y atrevido, aunque un ligero irreverente. Excelente para empresas o marcas de tecnología, gastronomía, bebidas, comunicaciones.
- Eventbrite
- Semrush
- Amazon
Color Negro
Evoca la nada o el espacio. En occidente se asocia con la muerte. Se percibe como formal y exclusivo. Sugiere autoridad, dignidad y superioridad. Ideal para empresas o marcas de lujo, ropa deportiva, ropa lujosa, muebles, medios de comunicación.
- Nike
- Gucci
- New York Times
Color Marrón
Se asocia con la tierra y la madera, es decir, transmite comodidad y seguridad. Se percibe como un color atemporal, perdurable, fuerte, ecológico y trabajador. Ideal para empresas o marcas de cafeterías, chocolates, productos masculinos y naturales.
- UPS
- Hershey’s
- Harley – Davidson
Color Verde
Es el color que más relajación genera de todos. Se asocia con la naturaleza y el reino vegetal. Entre más intensidad brillante sea, más joven y enérgico es. Los más oscuros sugieren progreso económico. Mejor para empresas o marcas de productos naturales, salud, alimentación, agro, lujo, viajes.
- Fiverr
- Whole Foods
- Lacoste
Color Blanco
Transmite autoridad, pureza y poder. Genera plenitud y poder espiritual. Al lado del negro, su contraste es más fuerte. Parece un color calmado, quieto y transparente.
Ideal para empresas o marcas de deportes, espiritualidad, salud, tecnología.
- Jeep
- Apple
- Uber
Color Morado
Algunas veces se percibe como un color comprometedor, misterioso o esquivo. Los más apagados se relacionan con la muerte. Los más pálidos son soñadores y nostálgicos. Los más rojizos con enérgicos y mágicos. Mejor para empresas de ropa interior de lujo, joyería, higiene, lujo.
- Stripe
- Twitch
- Yahoo
Crea la rueda de colores de tu negocio en el creador de HubSpot (paso a paso)
Con el generador de paletas de colores de HubSpot, vas a ahorrar mucho tiempo y energía. Basándose en los fundamentos y la psicología del color, nuestra herramienta gratuita te sugiere colores que sean consistentes con el mensaje que quieres transmitir y a tu sector objetivo.
También te ayuda a explorar nuevas combinaciones de colores, lo que te permite experimentar con diferentes estilos. Igualmente, es una gran herramienta para generar ideas si estás atascado o si simplemente quieres dejar que la herramienta haga el trabajo por ti.
1. Elige el color principal de tu marca en el creador
El color principal que mayor representación tendrá en tu empresa. Será el más prominente y la base para los otros colores que compondrán tu paleta de colores. Generalmente, este color se le asigna al símbolo o icono (isotipo) de tu logo. Si tu logo es tipográfico (logotipo) puedes usar un solo color que refleje un atributo diferente al que quieres comunicar con la tipografía.
2. Selección de colores complementarios
Basándose en el color primario que elegiste, nuestra herramienta te presentará 3 colores complementarios. Tienes una amplia gama de colores del círculo cromático para generar combinaciones de colores complementarios o colores análogos teniendo en cuenta todo el espectro de posibilidades. Asigna este color para tu logotipo (nombre de tu empresa o marca) o para el eslogan.
3. Escoge un esquema de color del generador
Nuestro generador de esquemas de color te mostrará varias opciones de nuevas paletas de colores para agregar tonos neutros al color principal y a los complementarios que elegiste. Elige la mejor paleta para tu marca teniendo en cuenta la impresión visual y los sentimientos que evocan por los colores.
4. Personaliza tu paleta de colores
Dale un toque personal a tu paleta. Tienes la libertad de editar cualquier color generado por el creador de paletas de colores hasta que se ajuste a lo que visualizas para tu marca. Una vez que hayas seleccionado tu paleta de colores, se aplicará automáticamente al logotipo que creaste en el generador de kits de marca. También tendrás los códigos hexadecimales y muestras para cada color para que puedas agregarlos a un manual de identidad de marca y usarlos en todas tus piezas de marketing y ventas.